«Онегин» — бренд премиальной водки, входящий в группу компаний Simple Wine.
Нашей задачей было интегрировать бренд в предновогоднюю атмосферу Усачевского рынка. Для этого мы разработали целую серию мероприятий.
Нашей задачей было интегрировать бренд в предновогоднюю атмосферу Усачевского рынка. Для этого мы разработали целую серию мероприятий.
декабрь/январь 2020
организация новогодней интеграции «Онегин» на Усачевском рынке
разработка концепции мероприятий
подбор артистов и подготовка программы
декор площадки
подготовка лендинга для анонса музыкального мероприятия в канун рождества
POS материалы
сопровождение мероприятия в течение трех недель
организация всех мероприятий в рамках интеграции
подбор артистов и подготовка программы
декор площадки
подготовка лендинга для анонса музыкального мероприятия в канун рождества
POS материалы
сопровождение мероприятия в течение трех недель
организация всех мероприятий в рамках интеграции
Усачевский рынок — активное городское пространство: открывается с первыми лучами солнца и закрывается ближе к полуночи. У нас была всего ночь, чтобы оформить все зоны рынка в новогоднем стиле и подготовить площадку к трехнедельному марафону при поддержке «Онегин».
декор
Для того, чтобы максимально передать ДНК бренда, мы использовали два основных фирменных цвета «Онегин»: благородный темно-синий и золотой. Бренд очень стильный, продуманный до мелочей цвета и фактур. Нам хотелось максимально передать это
в оформлении, начиная от цвета ковровых покрытий, заканчивая фактурой лент на подарочных коробках.
Всего мы украсили и «заснежили» 20 елок, полностью перепридумали самое проходное место рынка — центральную лестницу. Кроме того, превратили зал на втором этаже в настоящий Après-ski от «Онегин»: с традиционными лежаками для отдыха, аккуратными маленькими столиками для коктейлей и даже поставили брендированные лыжи и сноуборд. Вся эта красота оказалась возможной в том числе благодаря работе бренд-команды «Онегин», максимально вовлеченной в визуальную подготовку проекта.
Всего мы украсили и «заснежили» 20 елок, полностью перепридумали самое проходное место рынка — центральную лестницу. Кроме того, превратили зал на втором этаже в настоящий Après-ski от «Онегин»: с традиционными лежаками для отдыха, аккуратными маленькими столиками для коктейлей и даже поставили брендированные лыжи и сноуборд. Вся эта красота оказалась возможной в том числе благодаря работе бренд-команды «Онегин», максимально вовлеченной в визуальную подготовку проекта.
Первый уикенд мы отметили открытием зоны Après-ski с уютными коктейльными столиками в заснеженных елках. И пускай декабрь выдался совсем не снежным, у нас было по-зимнему хорошо и атмосферно. В программе двух дней были диджей-сеты в стиле Studio 54, дегустации, музыкальная программа от Яны Блиндер, а в воскресенье мы смотрели черно-белое немое кино, потягивая вкусные коктейли от «Онегин».
Weekend #1
Второй уикенд запомнился мастер-классами по приготовлению коктейлей на водке «Онегин». Два дня гости рынка учились самостоятельно готовить коктейли под присмотром бренд-амбассадора «Онегин». В преддверии Нового Года такая несложная активация многим пришлась по вкусу.
Weekend #2
Третий уикенд можно назвать самым насыщенным и ответственным. В канун Рождества, 6 января, мы подготовили по-настоящему активную программу на любой вкус. Открыли день новогодним бранчем с традиционными блюдами «как мы любим» под диджей-сеты с мировыми хитами. Затем мы провели серию мастер-классов по приготовлению любимых новогодних коктейлей на водке «Онегин»: «Кровавая мери» и «Эспрессо Онегин». В завершении вечера, вишенкой на торте стало выступление группы Zoloto в зоне Après-ski. Гости танцевали везде: на центральной лестнице, на первом этаже — везде, где звучала музыка. Прекрасное начало Рождества.
Weekend #3
